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Aug 26, 2023

バーチャルに投資する時期が来たのか

All’inizio dell’anno scorso, Elon Musk ha parlato al Met Gala 2018.

昨年初め、2018年のメットガラで、他とは違うスニーカーを履いたイーロン・マスクの画像が浮上した。 いわゆる「CYBERSNEAKER」はRTFKT Studiosによって設計され、非常に意見の分かれるマスク氏のCyber​​truckの発売に触発されました。 このスニーカーは、トラックのデザインを彷彿とさせるブロック状のブルータリスト風の美学を誇っており、誇張されたソールユニットとサイドに沿ったナイキ風のスウッシュで仕上げられています。 マスク氏はこれを着用しているのが目撃された最初の人物だった。

彼が全く履いていなかったことを除いて。

実際には、このスニーカーはマスクの既存の写真にデジタル的に適用されたものでした（実際、マスクは祝賀会でかなり平凡なパテントのドレスシューズを履いていました）。 修正された画像はRTFKTの60万人のインスタグラムフォロワーに共有され、その多くはこれが本物の写真だと信じており、投稿のコメントにはすぐにその靴がどこで買えるのかについての問い合わせが殺到した。 この靴は存在しませんが、少なくとも物理世界には存在しませんが、最終的には 15,000 米ドルで落札されました。 ある入札者は、実際にはマスク氏が着用していなかったことがわかるまで、このペアに4万ドルを提示していました。

現実と非現実の区別がつきにくい、バーチャルファッションの世界へようこそ。

「私たちは自分たちをデジタル視聴者にとっての新時代の至高者だと考えています。」

RTFKT は昨年 1 月に正式に設立されましたが、その創設者であるブノワ・パゴット氏、スティーブン・ヴァシレフ氏、クリス・ル氏はその 1 年前からコンテンツの投稿を開始し、インターネット上で山火事のように拡散するように設計されたデジタル操作された画像を作成していました。 彼らのインスタグラムのフィードでは、エア ジョーダンがグッチのモノグラム入りインフィニティ ガントレットに反応して空中に浮かんでいるように見えます。 カニエ・ウェストとDJキャレドは、爆発しただまされた靴を履いて並んで登場し、PlayStation 5ブランドのスニーカー（いや、ひどいZARAのスニーカーではありません）を履いてデビュー散歩に連れて行かれます。 このシューズはあらゆる論理を無視していますが（そして、多くの場合、既存のスニーカー ブランドの IP に近づきます）、RTFKT の投稿は、これらの仮想製品に魅了され、それらを入手したいと願う視聴者を急速に増やしています。

RTFKT Studios.Rtfkt Studios による「CYBERSNEAKER」

しかし、RTFKT は単なるコンテンツ クリエーターではありません。彼らの想像力豊かで異世界のようなデザインは仮想製品として購入できます。 このブランドはウェブサイトで毎月 1 足のオークションを開催しており、顧客は暗号通貨を使用して入札できます。 落札者はカスタム AR フィルターを独占的に使用できるため、Snapchat、Instagram、その他のソーシャル チャネルでスニーカーを仮想的に「着用」することができます。 RTFKT はさまざまなビデオ ゲーム エンジンとの連携も開始しており、これによりプレーヤーのゲーム内アバターが購入したものを着用できるようになります。 これまでのところ、同ブランドがリリースしたすべてのペアは、平均15,000ドルの価格であっても完売し、最高では40,000ドルで販売されています。 同ブランドは現在、より手頃な価格のバージョンを検討しており、価格は約 100 米ドルで、仮想ペア 100 個の限定生産となる予定です。 今年後半には、まだ発表されていない一連のファッションコラボレーションも予定されている。 ヴァシレフ氏は、「私たちは自分たちをデジタル視聴者にとっての新時代の至高者だと考えています」と述べています。

彼らの成功とその野心の規模は、デジタル化が進む私たちの存在を利用してバーチャル ブランドの力が増大していることの証です。 そして、消費者がオンラインでの生活、仕事、交流にますます多くの時間を費やさざるを得なくなったため、新型コロナウイルス感染症のロックダウンによってその上昇は加速した。 「パンデミックで私たちはある意味幸運に恵まれました」とパゴット氏は言う。 「それがなければ、少し時期尚早だったかもしれない私たちのビジョンを強化してくれました。今、ファッション業界は仮想空間に深い関心を持ち始めています。」

RTFKT Studios による PlayStation 5 からインスピレーションを得たスニーカー。Rtfkt Studios

私たちの物理的生活とデジタル生活の境界がますます曖昧になる中、RTFKT のようなブランドは、どちらが最も重要かを考えるよう私たちに問いかけています。 結局のところ、非常に多くのスニーカーヘッズが、見つけにくいスタイルを取り入れる影響力を求めているとき、オンライン スペースは、たとえ他の場所に存在しないとしても、より多くの視聴者にそのスニーカーを披露するのに最適な場所ではないでしょうか? 「私たちは、これらのアイテムを使用できる一種のメタバースを作成しています」とヴァシレフ氏は言います。 「そして、ある意味、それは現実よりも現実的です。私たちがイーロン・マスクの画像を投稿したとき、インターネットはそれが本物だと思いました」と彼は続けます。 「その画像は約 5,000 万回のインプレッションを獲得しました。では、それだけ多くの人がその画像を見たとしたら、何がそれを本物にするのでしょうか?」

仮想市場はスニーカー以外にも広がっています。 デザイナーのフィリップ・ヴァイダ氏とガラ・マリヤ・ヴルバニッチ氏によって昨年設立された「非接触型サイバーファッション」ブランドのトリビュートは、主に90年代のクラブウェアからインスピレーションを得たスタイルの仮想衣類を顧客に提供している。 衣服の代金を支払った後、顧客は既存の（そしてインスタグラムに対応した）自分の写真を提出するよう求められます。この写真はブランドが CGI を使用して編集し、購入時にデジタル的に「着せ替え」ます。

「仮想現実は主流の文化になりつつあります。」

グランド・セフト・オートVやザ・シムズなどのゲームで提供される仮想衣服に触発されてトリビュートを立ち上げようと思ったヴルバニック氏は、衣服の価格が最大699ドルに達することもあるにもかかわらず、このような若い提案に対する反応に驚いているという。 「売り上げは本当に素晴らしいです」と彼女は言います。 「始めたときは何の期待もしていませんでした。ただインスタグラムに載せて反応を見てみようと思っていました。しかし、ほぼ瞬時にフォローと注文が入り始めました。それは私たちの期待をはるかに上回っています。」 」

Vrbanic 氏は、ブランドの成功は、ファッションとゲームの交差点で育った新しい、そして成長中の Z 世代の消費者の力の高まりを表していると信じています。 「この 2 つの世界は、常に互いに非常に遠いものとして認識されてきました」と彼女は言います。 「しかし、私を見てください。私はその消費者です。ビデオゲームははるかに主流になりました。そして、仮想現実のその側面全体が実際に主流の文化になりつつあります。」 これはRTFKTも認めている変化であり、これまで見過ごされてきた消費者層を掘り起こした変化である。 「ストリートウェアの考え方を持ったゲーマーたちです」と Le 氏は言います。 「Yeezy や Off-White のアイテムを集めているのは子供たちですが、配信中にフレックスするためにそれを着ているのです。」

「それらは重なっています」とパゴット氏も同意する。 「はい、ストリートウェアに夢中のゲーマーもいます。しかし、ほとんどのストリートウェアの子供たちは、少なくとも、週に一度はフォートナイトをプレイするようなカジュアルゲーマーでもあります。つまり、彼らもバーチャルライフを持​​っています。」

Tribute.Tribute による仮想デザイン

関心を持っている消費者はZ世代だけではありません。 ジンベエザメとして知られる37歳の仮名コレクターはRTFKTの最初の顧客の1人で、昨年同社の「X」スニーカーを22イーサリアム（執筆時点で約2万7000ドル）で購入した。 ジンベエザメはビットコインの初期の投資家であり（彼曰く「かなりの額」）、現在は「仮想通貨収集可能」コミュニティ内で著名な人物となっている。 デジタル オブジェクトの鑑賞者である彼にとって、スニーカーの購入は「簡単」でした。 「これは史上初のデジタル スニーカーの 1 つでした。ですから、歴史の一部を所有する素晴らしい機会でした。」と彼は言います。 彼自身のデジタル コレクションの在庫（デジタル アート作品と一緒にバーチャル スニーカーを含む）はここ数カ月で「急増」しており、2 月までに市場価値が 1,000 万ドルを超えると予想されています。

しかし、より広範な市場が追いつくには時間がかかる可能性があります。 「理解できる人とそうでない人には、はっきりと分かれていると思います」と、仮想スニーカー会社アグレットの CEO 兼クリエイティブ ディレクターであるライアン マリンズ氏は言う。 , Pokémon Goのような形式。 「人々は仮想スニーカーや仮想パーカーなどの商品にお金を費やしていると言うと、まだ困惑した顔をする人もいます」と彼は言う。 「彼らは『それは意味がない』などと言いますが、意味はあります。文字通り起こっているのです。」

Tribute.Tribute による仮想デザイン

ジンベイザメ氏は、デジタル製品の購入の複雑さ（多くの場合、暗号通貨やブロックチェーン技術の理解が必要となる）が、現在、多くの消費者にとって参入障壁になっていると考えている。 「その摩擦を解消しない限り、実際に広く採用されることはないと思います」と彼は言う。 それにもかかわらず、彼はこの種のアイテムが最終的にはより主流になるだろうと確信しており、それらを賢明な投資であると考えています。 「大衆市場はまだこれらを十分に理解していません」と彼は言います。「しかし、その瞬間は来ています。私は、デジタル収集品は実際、次世代のコレクターにより適していると思います。なぜなら、彼らは人生の50パーセント以上をオンラインで生活しているからです」 . 私たちは非常に長い革命の始まりにいます。」

実際、仮想製品に対する需要はすでに指数関数的な速度で高まっています。 Statista が発表した最近の調査によると、消費者がビデオ ゲーム内で自分のキャラクターの外観を変更できるようにする「スキン」への消費支出は、2022 年末までに 500 億ドルに達すると予想されています。おそらく、ファッションがこれに浸透するのは避けられなかったのでしょう。たとえゲーム市場を獲得するのが遅かったとしても（いくつかの注目すべき例外を除いて）、世界はそうである。 「仮想ファッションの力学は、現実の生活で人がどのように柔軟に行動するかを決定する社会的力学と何ら変わりません。人々が仮想自分に熱を与えたいと思うのは当然です。なぜなら、仮想の自分は友人たちと過ごす時間のほとんどをそこで過ごすからです。」マリンズ氏は言う。

Aglet アプリの仮想スニーカー。Aglet

バーチャル ファッションには、現実の衣服に比べていくつかの重要な利点もあります。その 1 つは、その持続可能性です。 製造に材料を使用しないこと（製造に使用される機械に電力を供給することを除く）のほかに、出荷、梱包、廃棄物もゼロです。 さらに、彼らの構想では、デザイナーに未知の創造的な機会を提供します。 「制限はありません」と、RTFKT のスニーカーの背後にあるプロセスについて Le 氏が説明します。 「エンジニアリングのことや、ソールユニットをどのように構築すべきか、アスリートに役立つかどうかなどについて考える必要はありません。私たちにとって、それは純粋に審美的な挑戦です。可能な限りひどい靴をどうやって作るかということです。」

しかし、それはそれ自身の困難を伴います。無限の可能性の見通しは麻痺する可能性があります。 Vrbanic 氏は、Tribute のコレクションを制作しているときに、あることに驚きました。 「私たちは、設計プロセスがより迅速になると考えました」と彼女は言います。 「でも、同じくらい、あるいはそれ以上の時間がかかります。Tシャツを作るのに袖は必要ないのと同じです。仮想世界には袖の機能がないからです。でも、それでは、まだTシャツですか？」 彼女は、仮想の服のデザインには一種の「不気味の谷」があると信じています。つまり、彼女の作品は認識できないものに逸れすぎてはならず、彼女が作成するスタイルは、私たちが現実に知っている服に根ざしている必要があると考えています。 「現在、私たちは物理的なアイテムの強化版のようなものを作っているので、人々がより親しみやすくなるようにしています」と彼女は言います。

「X」スニーカー、RTFKT Studios.Rtfkt Studios 作

しかし、不思議なことに、オンライン世界の無限の空間では、デザインの数量に制限がないはずですが、バーチャル ブランドは主に希少性を選択しています。 RTFKT のスニーカーは現在、1 点限りのエディションとしてのみ生産されていますが、Tribute の作品は厳密に限定された数量で生産されており、二度と繰り返されることはありません。 その点で、各ブランドは現実のストリートウェアからヒントを得ています。 「これは、シュプリームやルイ・ヴィトンのようなブランドで見てきたことです」とヴァシレフ氏は言います。「入手困難なコレクションアイテムがあり、それが価値と地位を高めます。」 ヴルバニック氏もこれに同意し、「デジタル衣料品を無限に入手できるようにするのは愚かなことだ」と言う。 「限定されたもののほうがいいですよ。」

新しいブランドが仮想空間に参入し、競争が激化するにつれ、状況はやがて変化する可能性があります。 しかし今のところ、各ブランドは消費者に提供できるものの可能性を拡大することに注力しているが、それを妨げているのは現在のテクノロジーで可能なことの限界だけだ。 たとえば、RTFKT は、デジタル画面を備えた、ユーザーの携帯電話を介して色を変更できる現実の靴を開発したいと考えています。 「現時点では、それを作成できる技術はありません」とヴァシレフ氏は言います。「しかし、私たちは現在研究に取り組んでいます。」 一方、Vrbanic は Tribute の範囲を拡大し、その提供内容を改良することに集中しています。 「実際、私たちは顧客が何を望んでいるのかを知っています」と彼女は言います。 「彼らは、現実の生活では絶対に着ないものを欲しがります。」

「不可能なこと。」