ニュース

Aug 25, 2023

バルマンが初のフィジカル ユニコーン スニーカー コレクションをリリース

Iscriviti alla nostra newsletter e ottieni una prospettiva davvero globale sul settore della moda

ニュースレターに登録して、ファッション業界に関する真にグローバルな視点を入手してください

メールアドレスを入力すると、Vogue Business からの編集最新情報、特別オファー、最新ニュース アラートを受け取ることができます。 いつでも購読を解除できます。 詳細については、当社のプライバシー ポリシーをご覧ください。

マグハン・マクダウェル著

Vogue Business Member になって Technology Edit ニュースレターを受け取るには、ここをクリックしてください。

昨年 6 月、バルマンは最新の「イット」スニーカー、ユニコーンを発表しました。 クリエイティブディレクターのオリヴィエ・ルスタンの概要によれば、成型された空気力学的なシルエット、分厚いソール、尖ったつま先を備えたこの1,200ドルの靴は、メタバースから飛び出してきたように見えるようにデザインされたという。 このスニーカーが正式にデジタル版を手に入れた。

バルマンは、デジタルウェアラブルおよびエクスペリエンススタートアップのスペースランナーズとの提携の一環として、ユニコーンスニーカーをモデルにした新しいカラーウェイのNFTを間もなく発売し（今後さらに発表されます）、物理バージョンのシューズに付属します。 デジタルスニーカーのウェイティングリストは今週末に公開され、3月にセールが開始されます。 顧客はETHまたは法定通貨で支払うことができますが、価格と最終数量は記事執筆時点ではまだ決定していません。 顧客は、Space Runners の今後の「ファッション メタバース」ゲーム世界でのウェアラビリティを含む、さまざまなレベルの機能と希少性を備えたデジタル ウェアラブルである Unicorn NFT を引き換えるためのリンクを取得します。

Balmain は Web3 と NFT を積極的に採用しており、今回の最新の発売は、仮想世界で着用できる初の Balmain デジタル ウェアラブルをマークします。 バルマンのCMOであるTxampi Diz氏は、これは法定通貨を使用して購入できる初のNFTであり、初の完全なNFTコレクションであり、ブランド初の商用Web3プロジェクトとして位置づけていると述べた。 他の発表では、規模がはるかに小さく、ウェアラブルというよりも収集品として見られていました。

マグハン・マクダウェル著

エズリーン・ベニッサン著

過去のNFTは、2021年8月のヴォーグシンガポール発売のための1つ1つの「フレーム」ドレス、バービーとのコラボレーション、そして3つの物理的なB-Boldスニーカーを含むセレブジムドッグパウンドとのパートナーシップに及びました。 ユニコーンを発売するために、アーティストのジェフ・コールは、NFTとして販売された靴をフィーチャーした3つのビデオを作成しました。 2022年10月、バルマンは、NFTプロジェクトのいずれかの保有者に特別イベントへのアクセスを提供するなど、これらのプロジェクトを統合する取り組みである「バルメイン・スレッド」と呼ばれるものの立ち上げを発表した。

「私たちには非常に熱心で活発な Web2 コミュニティがあり、少しずつ彼らを Web3 に教育し、Web2 コミュニティと Web3 コミュニティの間に架け橋を築いています」とディズ氏は言い、スペース ランナーズとのこの最新プロジェクトは、それらのコミュニティに架け橋となるもう 1 つの取り組みです。スニーカー愛好家とNFTコレクターを融合させるのが魅力です。 「それは両方の間につながりを生み出します。」

スペース ランナーズのクリエイティブ ディレクター、ローハン チャブラ氏は、以前ナイキやラルフ ローレンなどの企業でデザインに携わっていたが、バルマンのビジュアル言語を維持しながら、神話上の生き物としてユニコーンのストーリーを構築したいと考えていました。 デジタル シューズは物理的なバージョンを直接複製するものではありません。参考資料は火の要素、バロック時代、「ソーラー パンク」、タイムトラベルする「クロノノート」に及びます。 デジタル ユニコーンには、飛行や空中浮遊などの新機能が期待されます。

スペースランナーズが物理的なプロジェクトに取り組むのはこれが初めてだ。 Space Runners は将来的に、より堅牢なアバターのカスタマイズ、ファッションの試着、メタコマース体験を計画していると共同創設者兼 CEO の Won Soh 氏は述べています。 Balmain ユーティリティは、メタバース ウェアラブル、拡張現実ウェアラブル、または物理アクセサリの購入へのアクセス、およびイベントへのアクセスを含むように拡張される可能性があります。 基本的に、目標は「見た目が非常にクールで、不可能だったものを解放する」ものを作成することだと彼は言います。

このプロジェクトは、パリ ファッション ウィークでの 3 月 1 日のブランドの婦人服ショーの数日前に開催される NFT.Paris カンファレンスでデビューします。パリ ファッション ウィークでは、Web3 ネットワーキング イベントがファッション業界のカクテル パーティーにまで波及しています。 NFTコレクターの世界にはファッショナブルなスニーカーヘッズと多くの共通点があるため、この重複は適切です。どちらも誇大広告と希少性によって促進され、投機的な再販価値と緊密な帰属意識に依存しています。 これにより、確立された物理的ブランドとデジタルファーストのスタートアップの両方からスニーカーNFTプロジェクトが続々と誕生しました。 しかし、ここ数カ月間、NFT市場とスニーカー市場の両方が飽和と勢いの鈍化に直面しており、これは残念なことであると同時に必要なことである、と業界関係者は言う。

マグハン・マクダウェル著

エズリーン・ベニッサン著

このプロジェクトは、その隔たりを埋めることを望んでおり、おそらく双方のコレクターに再び活気を与え、強化された利益と Web3 から借用した希少性モデルを備えた、より長期的な商業的生理学的プロジェクトがどのように贅沢に展開されるかについての展望を提供することを期待しています。 Web2 の快適さで。 このバルマンは、最初に「象徴的な製品と一緒でなければなりませんでした」とディズは言います。 「ユニコーンほど象徴的なものはなく、スニーカーコミュニティとWeb3 NFTコミュニティの間にはつながりがあります。それらは非常に絡み合っています。」

収集可能なスニーカーと NFT は同じ視聴者を引き付けることが多く、スニーカーは Web3 で最初に流行するファッション カテゴリであり、スニーカーヘッズはおそらくこれらのテクノロジーを最も受け入れやすいファッション視聴者です。 スニーカー大手のナイキ、アディダス、プーマによるNFTのローンチが最も派手なものの一つであったこと、そして市場がさまざまなレベルのプロジェクトで氾濫する中、Rtfkt、カルト＆レイン、アグレットなどのデジタルファーストのスニーカースタートアップが比較的流星の勢いを見せたのも不思議ではない。信頼できる出所のもの。

マグハン・マクダウェル著

エズリーン・ベニッサン著

スニーカーとNFTの両方にとって、より厳しい市場です。 2022 年の最終四半期には、アパレルの検索数を測定する Lyst Index の上位 10 商品にスニーカーは入っていませんでした。 代わりに、スリングバック、ブーツ、コートシューズ、下駄が履かれていました。 「スポーツにインスピレーションを得たフットウェア」（パフォーマンスシューズやアウトドアシューズを除く）の世界売上高は2022年に約660億ドルで、その成長ペースはこれまでの年間7～9％から、近い将来約3％に低下するだろう。ユーロモニター・インターナショナルのアパレル・履物業界マネージャー、マルグリット・ル・ロラン氏はパンデミック以前はこう語っていました。 それでも、スポーツウェアの美学が遍在化し、マーケティングがストリートウェアやスポーツウェアの美学への需要を促進しているため、米国、英国、APACなどの主要市場が成長を牽引しているとル・ロラン氏は付け加えた。 「米国や英国などの主要なスポーツウェア市場では、消費者は依然としてこれらのスタイルを優先事項として求めています。快適性を重視し、ハイブリッドかつ移動型の労働モードでの複数のニーズに合っているからです。」

パンデミックによる品不足とカジュアルな服装規定からの反動の一環として、スニーカーバブルが崩壊した兆候は、その後、過飽和につながった。「昨年のデザイナーがスニーカーを過剰に生産し、市場に在庫が溢れかえった」とWeb3創設者のジョージ・ヤンは語る。現在もスニーカーを主力商品とするフィジタルファッションブランド「Cult & Rain」。 「業界関係者の友人や家族から、卸売業者やブランドが大量の在庫を抱えていると聞きました。」

マグハン・マクダウェル著

エズリーン・ベニッサン著

NFT市場も、暗号通貨価値の縮小と、作成される暗号通貨ウォレットの数をはるかに上回る供給量により、同様の運命をたどっています。 ETH 1 の価値は、2021 年 11 月の 4,600 ドル以上の高値から、最近では約 1,600 ドルの価値まで下落し、10,000 件規模の PFP 発行の熱狂的なペースは劇的に鈍化しました。

Balmain の Unicorn ドロップを含む最近のプロジェクトでは、これは長期的な価値と顧客体験の現実的な理解に焦点を当てることを意味し、多くの場合デジタルと物理の両方と Web2.5 の考え方の組み合わせに変換されます。

「私たちのアプローチは、プロジェクトにとって本当に意味のある場合に Web3 エクスペリエンスを実際に統合することです。私の観点からすると、私たちは非常に保守的です。」とディズ氏は言い、「Web3」の概念が現在の状況をよく表していると考えています。特に、Web2 を定義したソーシャル メディア文化の自然な後継者であるという点で、「メタバース」よりも優れています。 「これは過去 10 年間で徐々に起こっている現象です。Web2 の関連性は低下しており、ROI も以前と同じではありません。そのため、Web3 がその次のステップです。」

Web3 プロジェクトの成功に対する彼のビジョンは、NFT が流行して以来、数年間ですでに劇的に変化しています。 「NFTが何百万ドルで売られる時代？そんな時代は終わった。それは健全なことだ。」 代わりに、彼は Balmain NFT の将来を、既存のイベントや製品に追加のレイヤーを追加できる強力な CRM ツールとして見ています。 「Web3 では、単一の公式は存在しません」とディズ氏は言います。 「どのブランドも独自の方法を見つけなければなりません。」

コメント、質問、フィードバックはありますか? メールでフィードバック@voguebusiness.comまでご連絡ください。

このトピックについてさらに詳しく:

Balmain がパリ ファッション ウィークで Web3 ハブを発表

独占記事：バルマンがNFTに大きく賭けている理由

NYFW では、デザイナーが焦点を移すにつれて Web3 への取り組みが後退