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Aug 22, 2023

実際には履けないデジタルスニーカーが異様に人気

Gli sneakerhead sono caduti vittima di alcune tendenze discutibili nel corso degli anni.

スニーカーヘッズは、長年にわたっていくつかの疑わしいトレンドの犠牲になってきました。ジョガースニーカーやピンロールスニーカー、分厚いダッドスニーカー、ダメージ加工を施した（つまり破壊された）スニーカーはほんの数例にすぎません。 最新のトレンドの 1 つは、スニーカー業界がデジタル化された未来に移行しており、実際には履けないスニーカーが異様に人気を博していることです。

スニーカー業界にとってイノベーションは新しいことではありません。 ブランドは、実際に履けるスニーカーをより軽く、より速く、より快適なものにするための競争に常に取り組んでいます。 小売業者と再販業者は、システムを修正してゲームを攻略するために終わりのない綱引きをしています。 最近、他のプレーヤーが独自のデジタルイノベーションを携えて市場に参入しており、実際には履けないスニーカーが登場しています。

最近では、バッファロー ロンドンはファブリカントと提携し、デジタル ファッション プラットフォーム DressX で着用できる人気のクラシック ロー プラットフォーム シューズの仮想バージョンを消費者に提供しました。 この靴は炎に包まれることもある（なぜなら、デジタルシューズを作っているのなら、なぜ火をつけないのか）オンラインでのみ入手可能で、ソーシャルメディア上の画像で「着用」できる。

同様に、Aglet は、PokémonGO スタイルのアプリでオンラインで新しいシューズを探すことによって、スニーカー体験をゲーム化することを目指しています。 ユーザーは、現実世界を歩き回り、アプリ内のタスクを完了することでデジタル通貨を獲得でき、それを使って、他の方法では買えない、または入手できないような話題のスニーカーを「購入」できます。

実際に履けないスニーカーが未来になるかもしれないが、上で証明したようにイノベーションがさまざまな方法で現れるため、それがどのように変化するのかはまだ分からない。 アグレットとグッチとのパートナーシップが示したように、スニーカー カルチャーのデジタル ゲーミフィケーションは 1 つのルートです。 バッファロー ロンドンが行ったことは、インスタグラムで自分のスニーカーを自慢したいというスニーカーヘッズのほとんど倒錯的なニーズを利用したことです（心配しないでください、私もその罪を負っています）。

Aglet (@agletapp) がシェアした投稿

オンライン化がスニーカーコレクションをデジタル化する一部の人々の理由であることは確かだが、DressX 創設者のナタリア・モデノバ氏は次のような裏の動機があるのではないかと説明する。サイズそのものです」と彼女は言います。 「デジタル衣料品はより包括的で、真に持続可能な選択肢です。それが、地球の将来と汚染の削減を真剣に考えている多くの顧客にとって、もう一つの動機となっています。」

2019 年 5 月、ナイキは、ユーザーが自分の足を完璧に測定できる拡張現実を活用したアプリである Nike Fit を発表しました。 同年、GOAT はユーザーが購入前に話題のスニーカーや珍しいスニーカーをチェックできるように、AR 試着機能を開始しました。 どちらもまだあまり普及していないが、どちらの事例も、デジタルスニーカーのパイの一部を手に入れようとしているのは独立した新興企業だけではなく、大手ブランドやプラットフォームも注目していることを示している。

しかし、スニーカーのデジタル化は単なる楽しい (AR) ゲームではありません。 Rally は、ユーザーがレアな収集品のシェアを購入できるプラットフォームで、もう履けないスニーカーも素晴らしい投資になる可能性があることを示しています。 昨年、ラリーはナイキの象徴的なムーンシューを買収し、そのシューズの株式をユーザーに売却した。

「私たちはこれらのコレクター全員を集めようとしているのです」とラリーの共同創設者兼CPOのロブ・ペトロッツォ氏は説明する。 「数百ドルを注ぎ込みたい人でも、作品全体を所有したい人でも。」

このプラットフォームのおかげで、40万ドルの靴を所有するのに億万長者である必要はありません。ただし、それが家にあることもありません。 それは単に Rally ポートフォリオ内のデジタル株として存在するだけです。

拡張現実、ゲーミフィケーション、投資中心のイノベーションのいずれであっても、実際に履けないスニーカーはスニーカー文化において予想以上の役割を果たしており、デジタルスニーカーの軍拡競争が激化する中、今後もその役割は続くだろう。